22. Oktober 2025
UMSATZTREIBER SPIELE & PUZZLE
Nürnberg, 22.10.2025: Spiele & Puzzle koppeln sich von der Entwicklung des Spielwarenmarktes ab. Während die gesamte Spielwarenbranche von Januar bis Mitte September 2025 ein Plus von 4 % erzielte, baute die Warengruppe Spiele & Puzzle mit einem Wachstum von 18 % ihre Position im Spielwarenmarkt weiter aus. Damit stieg sie zur umsatzstärksten Kategorie im Markt auf. Allein das Segment Spiele legte mit über 22 % überproportional zum Vorjahr zu.
Nach Auffassung der Verlage dürfte sich der Aufwärtstrend bis Ende des Jahres fortsetzen. 73 % der vom DVSI und dem Spieleverlage e.V. im Rahmen des neuen BOARD GAMES INDEX befragten Verlage rechnen jedenfalls mit besseren Verkaufsergebnissen für das gesamte Geschäftsjahr 2025.
Die Warengruppe Spiele & Puzzle ist trotz eines nach wie vor schwierigen wirtschaftlichen Umfeldes zurück auf der Erfolgsspur. Zwar glauben 59 % der befragten Unternehmen, dass geopolitische Konflikte und die anhaltende Konjunkturschwäche in Deutschland – 2025 steht laut führender Wirtschaftsforschungsinstitute im Zeichen der Stagnation – die Verbraucherstimmung eintrüben, aber dennoch rechnen die Spieleverlage mit moderatem Wachstum.
Ein wichtiger Motor dafür ist der anhaltende Trend zu Sammelkarten, aber auch Karten-, Party-, Erwachsenen- und Familienspiele befeuern den Markt. Klassiker spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Für 40 % der Verlage sind sie der zweitwichtigste Wachstumstreiber. Rechnet man Sammelkarten heraus, legten reine Spiele immer noch über 6 % zu.
„Familien- und Erwachsenenspiele stehen wie kaum eine andere Kategorie für die deutsche Brettspielkultur, die sich in den vergangenen zwei Jahrzehnten stark ausdifferenziert hat“, sagt Hermann Hutter, Vorstandsvorsitzender des Spieleverlage e.V. und Geschäftsführer der Hutter Trade GmbH + Co KG. „Sie haben durch ihre Qualität, innovativen Spielmechaniken und Vielseitigkeit den internationalen Ruf der German Board Games begründet.“
Obwohl internationale Anbieter in den deutschen Markt drängen, sehen die deutschen Verlage weiterhin Wachstumspotenziale in Europa und den USA – vor allem in Frankreich und Amerika. Bereits 30 % der befragten Unternehmen erzielen über 40 % ihres Umsatzes im Ausland, bei weiteren 25 % liegt der Anteil zwischen 20 % und 40 %.
ZUVERSICHT IST ZURÜCK
Die Verlage blicken optimistisch auf das Weihnachtsgeschäft, das in den letzten Jahren für die Branche durchwachsen verlief. 68 % der Befragten erwarten 2025 bessere Ergebnisse als 2024.
„Das Wachstum der Warengruppe Spiele & Puzzle in den ersten neun Monaten zeigt einmal mehr, dass Brettspiele die Menschen unvermindert anziehen“, so Dieter Strehl, stellvertretender Vorstandsvorsitzender des Spieleverlage e.V. und Geschäftsführer der Wiener Spielkartenfabrik Ferd. Piatnik & Söhne.
Preiswerte, kompakte, schnelle und familientaugliche Kennerspiele stehen derzeit hoch im Kurs, aber auch hochpreisige Spiele finden Käufer, wenn Idee und Umsetzung überzeugen. Der Trend zu kooperativen Spielen hält an: Schon 1988 erhielt mit „Sauerbaum“ das erste kooperative Spiel einen Sonderpreis der Jury Spiel des Jahres – und auch 2025 wurde erneut ein kooperatives Familienspiel ausgezeichnet.
In Deutschland betrug 2024 der Anteil der Alleinstehenden an allen Lebensformen rund 45 % – Tendenz steigend. Während Solospiele von 57 % der Verlage als Nischenprodukte gesehen werden, gewinnen Zwei-Personen-Spiele an Bedeutung.
Der BOARD GAMES INDEX zeigt zudem:
- 62 % der Verlage beobachten eine Zunahme von Onlinekäufen
- 48 % einen Rückgang des stationären Handels
Daher setzen 53 % auf klare Preisgrenzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
NACHHALTIGKEIT UND POLITISCHE RAHMENBEDINGUNGEN
Trotz des Rückgangs öffentlicher Debatten um Nachhaltigkeit sehen 85 % der Verlage das Thema weiterhin als wichtig oder sehr wichtig an.
Wichtige Maßnahmen sind:
- Optimierung von Verpackungs- und Schachteldesign (75 %)
- Verbesserung der Lieferketten (45 %)
- stärkere Verlagerung der Produktion nach Europa (65 %)
Zudem wünscht sich die Branche von der Politik:
- Abbau unnötiger Regularien
- faire Wettbewerbsbedingungen gegenüber Billig-Online-Plattformen
Mit rund 1.500 Neuheiten, die 2025 auf der SPIEL in Essen präsentiert werden, unterstreicht die Branche ihre Innovationskraft und Stabilität als eines der wachstumsstärksten Segmente der Spielwarenindustrie.
DER SPIELEVERLAGE e.V.
Der Spieleverlage e.V. ist der Zusammenschluss der führenden Spieleverlage im deutschsprachigen Raum und eine Fachgruppe im Deutschen Verband der Spielwarenindustrie (DVSI) e.V. Er
- kommuniziert Absatzentwicklungen und Trends im Spielebereich
- fördert Spielen an Schulen
- erschließt neue Zielgruppen
- unterstützt Messen mit kostenlosen Spieleexemplaren
- setzt sich für die Anerkennung des Spiels als Kulturgut ein
- betont die Bedeutung spielerischen Lernens bei Kindern
- dient als Forum für den Austausch unter den Mitgliedern
DER DVSI
Die deutsche Spielwarenindustrie ist Schrittmacher bei Entwicklung und Produktion von Spielwaren. Der DVSI vertritt über 200 Hersteller, Händler und Verlage – darunter viele „Hidden Champions“.
Die Branche erzielt einen Umsatz von 4,4 Mrd. Euro und beschäftigt etwa 11.000 Menschen. Der Verband hat seinen Sitz in der ToyCity Nürnberg, Geschäftsführer ist seit 2012 der Jurist Ulrich Brobeil.
IHR ANSPRECHPARTNER
Hermann Hutter
Vorsitzender Spieleverlage e.V.
Hutter Trade GmbH + Co KG
Bgm.- Landmann-Platz 1 – 5
D – 89312 Günzburg
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